Systém Coca-Cola je tvořen po celém světě společností The Coca-Cola Company a jejími partnery. The Coca-Cola Company vyrábí základní suroviny pro nealkoholické nápoje a vytváří charakter a marketing jednotlivých produktů.
Nápoj světoznámé chuti se zrodil 8. května 1886 ve Spojených státech amerických, ve městě Atlanta.
Místní lékárník, Dr. John Stith Pemberton, vyrobil toho dne sirup, který přinesl ve džbánu do lékárny Jacob's. Zde byl sirup smíchán se sodovkou, ochutnán a rázem prohlášen za lahodný a osvěžující a začal se prodávat v ceně 5 centů za sklenici.
S nápadem, že dvě písmena "C" vedle sebe budou v reklamě vypadat skvěle, přišel společník a účetní Dr.Pembertona pan Frank M. Robinson a stvořil tak obchodní značku Coca-Cola a zároveň jí dal svým charakteristickým rukopisem také unikátní grafickou podobu. První reklama v tisku se objevila v The Atlanta Journal a vyzývala žíznivé obyvatele k ochutnání "nového a oblíbeného syceného nápoje".
Společnost Coca – Cola o sobě na svých internetových stránkách http://www.coca-cola.cz/ tvrdí, že nám po dobu celých 125 let přináší hydrataci, potěšení, relaxaci a požitek.
Coca – Cola vyrábí reklamy již více než sto let. Nejvíce mě zaujala reklama, kde je tento nápoj zobrazen jako něco, co neodmyslitelně patří k létu, k zábavě, k chvilkám, kdy praží slunce. Jedná se o reklamu, kde je zobrazena dívka v plavkách a objímá láhev Coca – Coly. Dívka je po boku Coca – Coly šťastná, usmívá se, je spokojená, přitažlivá, krásná a nutno podotknout, že velice štíhlá. Na reklamním sdělení se mi nelíbí, že Coca – Cola je zde zobrazena jako něco, co můžeme pít každý den a nijak nám to neublíží. Není zde poukázáno na možná zdravotní rizika, která se po konzumování Coca – Coly mohou objevit. Reklama nám předhazuje krásnou a štíhlou slečnu, ale ten kdo bude pít Coca – Colu, určitě nebude mít 50 kilogramů, ale o něco, možná o dost, více.
Reklamní sdělení jsem tedy z původního dominantního kódu přesunula do opozitního - a to tak, že slečnu v plavkách téměř vychrtlé postavy jsem zaměnila za slečnu poněkud bujnějších tvarů, protože tak podle mě vypadá realita. Pokud budeme pít Coca – Colu, která je plná cukru, s naší postavou a zdravím se budou dít divy.
L.V.
