Absolut je švédská značka vodky, ve městě Åhus v oblasti Scania ji vyrábí skupina V&S Group. Vodka Absolut byla ve městě Åhus poprvé vyrobena v roce 1879 zásluhou podnikatele Larse Olssona Smitha. Značka Absolut je třetí největší značka vyrábějící alkoholické nápoje na světě, první dvě místa patří Bacardi a Smirnoff. Prodává se ve 126 zemích. Největší exportní trh jsou USA, kde se v roce 2003 prodalo 73 milionů litrů vodky Absolut. Tím vodka Absolut drží asi 40% trhu v USA. Vodka Absolut je známá po světě hlavně její reklamní kampaní vytvořenou agenturou TBWA, založenou na zvláštním tvaru lahve. V roce 1980 začala s prvními fotografiemi od Stevena Bronsteina, od té doby bylo vytvořeno asi 1 500 reklam.
Reklama je zaměřena na propagaci alkoholu, konkrétně Absolud vodky. Nelíbí se mi, že reklama dělá z alkoholu „absolutní atrakci“, něco výjimečného, absolutně skvělého. Je zde zobrazena lahev Absolud vodky a vedle sklenička, která je k lahvi přitahována a naklání se k ní tak, jako by vybízela k nalití.
V reklamě jsem změnila text z „absolut attraction“ na „absolut alcoholic“. Chtěla jsem změnou slova předělat reklamu na kritiku a sklenička v mojí verzi reklamy by měla symbolizovat rozostřené vidění opilých lidí, tedy to, na co se můžete těšit po pár skleničkách Absolut vodky a pokud budete k této absolutní atrakci přitahováni častěji, můžete se změnit i na „absolut alcoholic“.
 |
| Originální reklama |
 |
| Upravená reklama |
